Email рассылки в арбитраже: как лить трафик, какие есть инструменты, как собрать базу подписчиков

Сегодня поговорим о канале, который многие недооценивают. Он старенький, но продолжает работать и приносить арбитражникам стабильный доход и в 2025 году. Речь про email-рассылки.

«Да зачем нужны эти рассылки, когда есть таргет и контекст?» Спокойно, никто не говорит, что email должен быть единственным вашим арбитражным инструментом. Более того, письма на электронную почту чаще используют именно как мощное дополнение к основной рекламной стратегии. 

Представьте: вы льёте трафик на оффер, тратите бюджет на рекламу, но 70% посетителей уходят, так и не оформив заказ. А что, если 30% из них можно вернуть одной грамотной email-рассылкой?

Звучит как отличный план. Многие так и делают.

Однако я заметил, что новички постоянно сливают бюджет на одних и тех же ошибках, письма летят в спам, базы горят после первой же рассылки и т.д.

В этой статье я расскажу, как же создать эту «грамотную» рассылку, которая будет приносить прибыль, а не головную боль.

Разберём:

• Как быстро собирать качественные базы с нуля (спойлер: ссылок на сервисы, где можно купить базы не будет; будем учиться собирать свои собственные базы);
• ТОП-5 сервисов для рассылок, которые подходят арбитражникам (пришлось долго выбирать, далеко не все готовы принять арбитраж с распростёртыми объятиями);
• Как писать такие письма, чтобы клиенты не могли пройти мимо (будут конкретные шаблоны по разным вертикалям);
• И ещё много разных советов. Очень много. 

Начнём.

Что такое email-рассылки и почему они до сих пор работают в арбитраже

Email-рассылка – это систематическая отправка писем людям, которые уже проявили интерес к вашему офферу или тематике.

Этот канал позволяет общаться с вашей аудиторией напрямую и:

• Увеличивать конверсии за счёт повторных касаний;

• Повышать лояльность через персонализацию и параллельно увеличивать средний чек;
• Автоматизировать продажи с помощью цепочек писем и получать «пассивный» трафик ещё долгое время.

Почему email-рассылки остаются мощным инструментом в 2025 году?

• «Тёплая» целевая аудитория 

Клиенты (ваша ЦА) сами дали вам свои электронные адреса, и теперь хотят получить что-то ценное от вас. Они уже заинтересованы. Их проще вести по воронке и превращать в лидов.

• Письма кажутся более «живыми» и персональными

В отличие от баннеров и пушей, письма выглядят более персонально. И дело не только в том, что там упомянуто наше имя или то, чем мы интересовались. Даже на подсознательном уровне мы воспринимаем письма как что-то личное, отправленное именно нам, поэтому даём им больший шанс, чем тем же баннерам. Они вызывают больше доверия. А где доверие, там и покупки.

• Плавный прогрев

Письма помогают повышать интерес постепенно, не навязываясь и не вызывая раздражение.

• Многоразовость

По одному и тому же списку контактов можно отправлять разные офферы (из одной сферы, конечно, или хотя бы очень близких). На одной базе можно заработать неограниченное число раз, всё зависит от вашего мастерства. Но всё же не перебарщивайте с количеством (частотой) отправленных писем.

• Прямой доступ к аудитории

В отличие от соцсетей, где алгоритмы могут в любой момент ограничить охват, ваша база email – это актив, который принадлежит только вам. По скольким контактам вы письмо отправите, столько его и получат.

Реальный кейс: цепочка из 5 писем арбитражника из вертикали «финансы»

Арбитражник в нише кредитов настроил цепочку из 5 писем:

1. Проблема («5 ошибок при оформлении кредита»)
2. Решение («Как получить одобрение с плохой кредитной историей»)
3. Кейс («Как Анна с плохой КИ получила 500 000 руб»)
4. Оффер («Специальные условия для подписчиков»)
5. Страх упущенной выгоды («Предложение действует 24 часа»)

Результат: +40% к конверсии и ROI 1500% за месяц.

Почему это сработало?

• Письма воспринимаются как персональное обращение, людям кажется, что речь конкретно об их проблеме и в емейлах они найдут е ё решение.
• Аудитория прогревалась постепенно, каждое письмо – психологическая манипуляция: 1 письмо – «я боюсь ошибиться, нужно почитать», 2 письмо – «у меня такая же проблема, что мне делать», 3 письмо – «если они смогли помочь ей, то помогут и мне» и т.д.
• Тестировались разные подходы, именно такая цепочка показала наилучший результат, поэтому мы добавили её в статью как пример хорошей рассылки.

Как быстро и правильно собрать базу подписчиков

База подписчиков – это фундамент любой email-рассылки. Чем она качественнее и больше, тем выше шансы на успешную кампанию. 

В чём проблема сбора баз? 

Они собираются не мгновенно. Единственный способ получить базу прямо здесь и сейчас – покупка. Правда, это незаконно (хотя и это только полбеды). Главная проблема в том, что купленная база обычно ужасно некачественная или, откровенно говоря, мусорная. Вы потратите деньги на рассылку, а отдачи можете не получить вообще никакой.

Конечно, можно купить очень дорогую и, как заверят продавцы, свежую и качественную базу, однако это всё на 100% никак не проверить. Далеко не факт, что вам повезёт. Сомнительная лотерея.

Собрать свою базу пусть сложный, но всё же лучший вариант. Собранная своими силами база гарантирует:

• Законность и хорошую репутацию

Согласие пользователей гарантирует, что на ваши письма не будут жаловаться и у вас не будет проблем с законом.

• Качество и релевантность

Собранная вами база – это люди, которые реально заинтересованы в вашей тематике, так что конверсия точно будет выше.

• Долгосрочная эффективность

Собрав качественную базу единожды, вы сможете использовать её ещё много раз, отправляя разные офферы и проводя её по разным цепочкам. И получать прибыль снова и снова.

Проверенные методы: как собрать базу подписчиков для арбитражных рассылок 

1. Разместите формы на сайте 

• Всплывающие окна (pop-up)

Хорошо привлекают внимание, не заметить их невозможно. Срабатывают через 15-30 секунд или при попытке уйти со страницы.

Выглядит это примерно так:

• Блоки прямо на странице сайта, в футере или сайдбаре 

Они статичны, на них можно кликнуть в любой момент.

• Отдельным пунктов в форме для заказа или регистрации 

Так делают чаще всего. 

2. Создайте отдельный лендинг для сбора емейлов 

• Лендинг должен быть с цепляющим и подробным оффером и формой подписки.
• Лейте на него трафик из соцсетей, блогов, чат-ботов, рекламы и других источников.

3. Офлайн и QR-коды

• Распечатывайте QR-коды, ведущие на форму подписки, и размещайте их на визитках, упаковках или стендах.
• Обещайте скидки, подарки и другие полезные материалы за подписку. 

4. Таргетинг и сообщества в социальных сетях

• Запускайте таргетированную рекламу и собирайте контакты прямо в VK, TG и др.
• Собирайте электронные почты подписчиков ваших сообществ, если вы ведёте их.
• Используйте чат-ботов.

Сравнение методов сбора 

Метод	Скорость	Заинтересованность лида	Стоимость
Форма на сайте	Средняя/высокая*	Высокая	Бесплатно**
Отдельный лендинг	Высокая	Высокая	Средняя
Таргетированная реклама	Высокая	Средняя	Средняя
Офлайн сбор базы	Медленная	Высокая	Низкая/средняя***

*в зависимости от трафика на сайте

**вы в любом случае будете продвигать сайт, так что деньги конкретно на сбор почт тратить не придётся

*** визитки, стенды и прочие атрибуты стоят по-разному, тут всё зависит от вашего бюджета

Как правильно составить формы и не отпугнуть клиента

• Минимум полей

Спрашивайте только самое важное. Чем проще форма, тем выше конверсия.

• Яркий дизайн 

Выделите её ярко, чтобы она сразу цепляла взгляд.

• Бонус или подарок 

Предлагайте что-то ценное в обмен на электронную почту. Будет круто, если за подписку вы будете дарить скидки, консультации специалистов, чек-листы и другие полезные материалы.

Например:

• Чек-лист «5 способов получить кредит с плохой КИ»
• Гайд «Как зарабатывать от 50к руб. на ставках»
• Шаблон «Идеальное резюме для работы за границей»
• Скидка «10% на первый заказ»

Также для агитации можете использовать социальное доказательство («Уже 11 553 арбитражника подписались на наши рассылки»).

• Адаптивность

Форма должна хорошо выглядеть и работать на телефонах и планшетах. Не позаботитесь об этом – потеряете часть клиентов.

• Подтверждение email

Обязательно просите подтвердить email. Так вы сможете проверить, а не боты ли это.

Что обязательно нужно делать, чтобы база работала максимально эффективно?

• Законность

Собирайте контакты только по согласию. Храните информацию обо всех согласиях. В один не очень хороший день (который, надеюсь, не наступит) это может здорово вас выручить.

• Ссылка на отписку 

Добавьте ссылку для отписки. Отписка лучше, чем жалоба на спам.

• Чистка базы 

Регулярно удаляйте неактивных и недействительные контакты.

Правильный сбор базы – залог вашего успеха. Используйте разные способы, делайте формы яркими и простыми, предлагайте ценные бонусы, и уже через короткое время у вас будет качественный список контактов заинтересованных подписчиков, готовых к дальнейшим коммуникациям.

Лучшие платформы для email-рассылок в 2025 году

Как выбрать сервис для рассылки:

• Постарайтесь найти реальные отзывы, касающиеся доставляемости писем. Число доставленных сообщений – критически важный показатель, от которого зависит ваш доход.
• Простота и удобство настройки. Интерфейс должен быть понятен на интуитивном уровне.
• Полнота функционала: возможность настройки автоворонок, сегментации аудитории, переменных для персонализации, A/B тестирования и др.
• Наличие интеграций с CRM, CMS, API.
• Автоматически должна собираться подробная аналитика по рассылкам: процент отправленных писем, открытия, клики, отписки и др.
• Для арбитражников есть дополнительный и, пожалуй, самый важный критерий, нужно узнать: позволяет ли выбранный почтовый сервис работать с вашими вертикалями и партнёрками. 

ТОП-5 платформ для арбитражных email-рассылок:

Название	Основные функции	Цена (от)	Почему он заслуживает внимания
P1SMS	Мультиканальность (email, SMS, telegram и др.), автоматизация цепочек, подробная статистика по рассылкам, оплата только за доставленные письма, отложенные рассылки, готовые шаблоны, сегментация и персонализация, удобный конструктор для создания писем с нуля, интеграции с CRM	от 0,15 рублей	Подходит для больших арбитражных проектов, мультиканальная автоматизация, с помощью которой вы можете настроить, например, email после звонка
Unisender	Простая настройка, автоматизация цепочек, более 40 готовых интеграций, детальная аналитика, сегментация, персонализация, готовые шаблоны	от 672 рублей в месяц	Лёгкий конструктор, есть все базовые функции, но жёсткие ограничения по «серым» нишам
SendPulse	Автоматизация воронок, 40+ интеграций, сегментация и персонализация, доступ нескольким коллегам, сводные отчёты за период, мультиканальность	от 8$ в месяц	Бесплатный конструктор лендингов, сложный интерфейс для новичков, до 500 подписчиков – бесплатный тариф
DashaMail	Удобный редактор для сообщений, подробная аналитика рассылок, сегментация и персонализация, доотправка, готовые шаблоны, интеграции	от 833 руб. в месяц	При оплате тарифа на год скидка 30% и видеокурс в подарок, нет мультиканальности (только услуга рассылок email)
SandSay	Сегментация и персонализация, подробная аналитика, удобный блочный редактор, готовые интеграции	от 848 рублей в месяц	Мультиканальность: телеграм, смс-сообщения, вк и др. Самый дорогой тариф из 5 сервисов, которые мы разбирали.

Конечно, вы можете создать свой рассыльщик, но это требует слишком много ресурсов: и финансовых, и временных. Если у вас есть полгода в запасе, то попробовать можно, но найти уже готовый сервис намного проще.

Как настроить первый проект

• Импорт базы
  • Загрузите файл или список почт
  • Добавьте теги для сегментации
• Создание письма
  • Используйте мобильно-адаптивный готовый шаблон/создайте свой
  • Добавьте персонализацию (%name%)
  • Протестируйте, как ведёт себя письмо при отправке на разные почты (Gmail, yandex.ru), не улетает ли в спам
• Отправка
• Аналитика
  • Отслеживайте и контролируйте показатели
  • Вносите улучшения, если конверсия неудовлетворительная

Не забывайте, что можете настроить цепочку из писем, они очень эффективны. 

Пример для товарки:

• День 1: Приветственное письмо + бонус
• День 3: Кейс использования товара
• День 5: Ограниченное предложение

Email-рассылка в разных вертикалях: какие вертикали могут качать хороший трафик из рассылки

• товарка

Скидки, спецпредложения, бонусы, розыгрыши, подарки – отличные стимуляторы продаж. Здесь очень важно оформление, надо красиво показывать товар, используйте побольше фото довольных людей (как социальное доказательство).

• финансы

Здесь работаем на развитие доверия. Показываем, какие вы профессиональные, полезные и выгодные. Советы, лайфхаки, секреты, спецпредложения. Не давим и не нагнетаем слишком сильно.

• гейминг и беттинг

Здесь людей нужно прогревать в двух направлениях: 

1. беттинг/гейминг – это лёгкие деньги, это то, что изменит жизнь подписчика;
2. в беттинге/гейминге вы самые крутые, у вас самые выгодные ставки, самые крутые игры, куча людей уже выиграла целое состояние, а для подписчиков так вообще целое спецпредложение подготовили и т.д. 

• услуги

Здесь нужны письма с кейсами. Так, чтобы ЦА смотрела на это и думала: «Хотим также!» Скидки и спецпредложения тоже хорошо работают (в целом, как и везде).

• нутра

Здесь, как и с товаркой, дизайном нужно создать вау-эффект. Хорошо работают фото до/после. Инструменты все те же самые: скидки, промокоды, бонусы и т.д.

• инфопродукты и образование

Кейсы, чек-листы, лайфхаки и другие полезные материалы помогут прогреть целевую аудиторию, доказать вашу авторитетность. В этой сфере авторитетность равна доверию.

• дейтинг

Тоже актуально для email. Единственное – будьте аккуратны с оформлением, за некоторые особо откровенные картинки можно улететь в бан. 

• свипстейки

Розыгрыши востребованы всегда. В письмах можно поработать на узнаваемость и на формирование доверия. Демонстрируйте, что люди реально выигрывают у вас.

Итак, email-рассылка – универсальный канал для коммуникации с клиентами в любой вертикали. Отклик зависит прежде всего от вашего умения подать свой оффер. 

Шаблоны писем для разных вертикалей арбитража трафика

1. Вертикаль: финансы. Письмо с кредитным оффером. 

Советы: В финансах людей очень часто пытаются развести, поэтому нужно продемонстрировать надёжность. Вы должны показать, что ваши намерения прозрачны, вы не собираетесь манипулировать. Просто факты, без давления.

Тема: Как улучшить кредитную историю – официальный метод ЦБ

Текст:

%ИМЯ%(персонализация), Центробанк опубликовал новые правила исправления КИ. Вот как это работает:

1. Бесплатный способ

Раз в год можно запросить исправление ошибок через официальный сайт.

2. Ускоренный вариант

Мы сотрудничаем с банками, которые пересматривают решения по заявкам за 1 день.

Хотите проверить, подходите ли вы под новые условия?
→ Проверьте свой статус бесплатно без спама и звонков (cta)

2. Вертикаль: услуги/образование/онлайн-курсы.

Советы: В сфере услуг нет ничего лучше кейсов успеха. Рассказывайте в письмах о том, как сильно ваши услуги способны изменить жизнь людей. Если это связано с заработком, то пишите побольше конкретных цифр. Предлагайте пробные бесплатные материалы, если это возможно.

Тема: Секрет наших учеников с доходом 200К+/мес

Текст:

Привет, %ИМЯ% (персонализация)!

За последние 3 месяца 17 наших учеников вышли на доход от 200 000 руб./мес.

Все они начали с бесплатных материалов:

• [Гайд] 5 ошибок новичков в арбитраже трафика
• [Чек-лист] Проверка оффера на прибыльность
• [Шаблон] Расчет ставки для рекламы

Хотите получить эти материалы? → Скачайте набор прямо сейчас (cta)

P.S. Завтра в 18:00 – разбор кейсов в Zoom (регистрация бесплатная).

3. Товарка

Советы: Может наступить момент, когда клиент явно заинтересован – товар лежит у него в корзине. Однако ни полезные советы, ни прямая реклама, ни кейсы довольных клиентов, ни акции не помогают убедить его совершить покупку. В этом случае можно попытаться завлечь его через альтернативу и персонализацию предложения. 

Тема: Ваш заказ может быть дешевле – проверили для вас

Текст:

%ИМЯ% (персонализация), мы подобрали альтернативы для вашей корзины:

 Аналог дешевле на 40%

• Та же гарантия, отзывы не хуже

Комплект со скидкой 30%

• Вместе с %похожий товар%

Осталось 9 штук, закажите прямо сейчас, чтобы не ждать новую поставку (cta).

4. Нутра

Советы: В письмах по нутре нужно обязательно показывать конкретную пользу, которую принесёт товар, какие проблемы он решит, и по возможности максимально персонализировать. 

Тема: Персональный уход для вашего типа кожи: новые поступления

Текст:

%ИМЯ% (персонализация), для вашего типа кожи (%ТИП_КОЖИ%) (персонализация) сейчас особенно актуально:

• %ПРОДУКТ1% – для устранения %ПРОБЛЕМА%
• %ПРОДУКТ2% – защита от %ФАКТОР%
• Набор «Утро/Вечер» со скидкой 25%

Как пользоваться:

• Утром: 3 капли %ПРОДУКТ1%
• Вечером: маска %ПРОДУКТ2%
• Раз в неделю: %СОВЕТ%

Закажите сегодня и увидите результат уже завтра (cta).

Плюсы и минусы Email-рассылок

В этой главе ещё раз подытожим, почему рассылки – это профит:

Плюсы:

1. не исчезают как пуши
2. статистика собирается автоматически
3. рассылка даёт целевой трафик
4. уже прогретая аудитория
5. email на постоянной основе пользуются люди 28-48 лет, они зрелые и платёжеспособные, идеальный вариант для арбитражников, и это ещё один плюс e-mail
6. одним и тем же  подписчикам можно отправить много писем и простимулировать их совершить целевое действие не один раз
7. можно продвигать несколько продуктов
8. рассылка – это дёшево (один из её главных плюсов)
9. параллельно зарабатываем лояльность 
10. актуально для всех вертикалей арбитража
11. многие доверяют письмам, потому что привыкли получать рабочие предложения по этому каналу
12. можно креативно оформить (явный плюс по сравнению с смс-рассылками или рассылками в мессенджерах)
13. база увеличивается сама по себе (если у нас на сайте есть форма для подписки)
14. можно настроить сегментацию, персонализацию, интеграции, воронки и другие дополнительные функции, которые облегчают сбор трафика

Минусы:

1. клиент может занести вас в категорию «спам», и вы больше не сможете ему ничего прислать
2. некоторые люди не доверяют рассылкам, из-за большого количества спамеров и мошенников
3. могут забанить за продвижение определённых офферов или вертикалей (тут всё зависит от сервиса, которым вы собрались воспользоваться для email-рассылки и ваших навыков)
4. система автоматически может занести письмо в спам из-за стоп-слов, например: «одобрение 100%», «заработок без вложений», «важное уведомление», «ты выиграл», «срочно» и др.
5. аудитория неизбежно выгорает, хотя и медленно
6. иногда возникают проблемы с отслеживаем источника трафика, так что использование Email-рассылок придётся согласовать с партнёркой, с которой вы сотрудничаете

Есть ещё два «минуса», о которых в арбитражной среде ведётся много споров. 

Большинство арбитражников пишут о том, что в e-mail большая конкуренция. Однако есть и другой взгляд:

Например, вы льёте на дейтинговую платформу. Вашему потенциальному клиенту за день пришло 20 писем: 5 сообщений сервисные, ещё 8 от онлайн-магазинов, 4 с приглашением на вебинар/курсы, 2 от банка и лишь 1 ваше с дейтинговым оффером. По сути, конкурентов тут нет. Нужно лишь сделать так, чтобы в груде бесполезных доставленных писем человек заметил ваше. 

Ещё один минус, на который жалуются арбитражники, – низкая открываемость. Почему она низкая? По той же причине, точнее одно вытекает из другого (большая конкуренция → низкая открываемость). За день на почту среднестатистического пользователя падает 10-40 писем. Какова вероятность, что он заметит и откроет именно ваше?

Здесь роль играет целый ряд факторов: как вы собрали аудиторию, какой у вас продукт, насколько хорошо вы продумали заголовок. Если человек знает, кто вы, и заинтересован в вашем продукте, то, увидев письмо от вас, он его откроет. И неважно, сколько ещё сообщений ему упадёт за день.

Коротко о главном, советы для арбитражников: как сделать успешную рассылку

Вместо вывода мы решили собрать для вас ещё полезных советов, благодаря которым вы сможете использовать email-рассылки как полноценный инструмент, приносящий трафик и прибыль:

1. Подпишитесь и почитайте email успешных арбитражников из вашей вертикали. Изучите их тон и стилистику, у каждой вертикали она своя. Подражайте, а потом найдёте свой стиль.
2. Не забывайте о том, что в письмах нужно показывать пользу для клиента и давать ему поводы открывать ваши email и дальше. Используйте, скидки, розыгрыши, бонусы и т.д.
3. Самое цепляющее, что должно быть в рассылке вовсе не оформление, а заголовок и прехедер. Именно от них зависит – откроет человек письмо или нет. В заголовок вынесите самое привлекательное, что есть в вашем письме: «скидка 40% на товары из категории …», «повышенная ставка на вклады до 19.09» и т.д. В прехедере email-рассылки раскрываем заголовок полнее.
4. Письмо не должно быть слишком длинным. Не перегружайте клиентов. 
5. Используйте фото людей, они хорошо привлекают внимание и подсознательно вызывают доверие.
6. В последние годы в письма часто стали добавлять элементы геймификации. Этот инструмент помогает лучше понять предпочтения аудитории.
7. Письма должны быть адаптированы и под мобильные, и под ноутбуки. 
8. Всегда проверяйте, открываются ли все ссылки корректно, пробрасываются ли ютм метки.
9. Проводите a/b тесты, так вы поймёте, что действительно нравится вашей аудитории, и прибыль с рассылки будет больше.
10. Прогрейте домен перед тем, как отправлять массовые рассылки. Иначе письма улетят в спам. Пусть сначала будет рассылка на небольшое число контактов (на 50-100), и постепенно увеличивайте объём.
11. Когда собираете базу для рассылок, старайтесь сразу же сегментировать: по полу, возрасту, истории покупок и другим важным критерием. От этого зависит, какие письма и как часто нужно отправлять каждому сегменту.
12. Прогревая базу, чередуйте разные виды сообщений: транзакционные, информационные и продающие.
13. Лучшее время для отправки сообщений зависит от вертикали. Дейтинг, адалт, гейминг, беттинг – можно рассылать в любой день недели с 19:00 до 23:00, но особенно большой отклик будет вечером в пятницу-субботу-воскресенье. Нутра, товарка, финансы – в любой день, лучше с 10:00 до 17:00 и с 19:00 до 21:00. В этом совете лишь общая рекомендация, не забудьте: роль в выборе дня и времени играет ещё и конкретный оффер.
14. Обращайте внимание на число отказов. Если от вас слишком много отписываются, то рассылка нуждается в редактуре. Также всегда следите за числом доставленных сообщений, иначе из-за проблем почтового сервиса вы можете понести убытки, а этого допустить нельзя.